Crecimiento de categorías, la nueva mentalida del consumidor
A lo largo de la última década, algunas categorías crecieron notablemente, este es el caso del segmento Skin Care. En 2020 fue la categoría que más creció y se convirtió en el “refugio emocional y funcional” en un contexto de incertidumbre.
Analizando dos aspectos, se puede apreciar:
• El consumidor: Más interesado en cuidado de la piel, asociándolo con salud. Según Euromonitor, la tendencia sigue siendo positiva para próximos años por penetración de la categoría en Argentina.
• Shopper target: Mujeres +40 años, 75% de las compras son planeadas, 45% ya sabe qué marca quiere, dedican promedio 2min a la categoría, piden navegación simple y educación en la góndola.

Teniendo en cuenta estos datos, la capacitación y actualización acerca de nuevos productos y sus beneficios, optimizará la atención y el servicio brindado desde la farmacia.


Capacitarse optimiza la atención
La piel es el mayor órgano del cuerpo que tiene múltiples funciones esenciales. Actúa como barrera protectora que nos aísla del medio que nos rodea protegiéndonos, al tiempo que actúa como un sistema de comunicación con el entorno. Pero no sólo eso, también es nuestra carta de presentación, ya que deja ver rasgos relacionados con nuestra edad y salud. Es por eso, que la higiene cutánea es fundamental para mantenerla limpia y asegurar los beneficios de un tratamiento, como lo puede ser un serum o una crema hidratante.
La piel, al ser el órgano más expuesto, está constantemente en contacto con el medio ambiente, las partículas de polución, secreciones, células muertas, restos de maquillajes y cosméticos que la ensucian diariamente.
Los productos destinados a la limpieza de la piel son variados y se adaptan a diferentes tipos cutáneos. La elección de este producto es la más importante ya que todo tratamiento se inicia con una buena higiene. Los cosméticos de limpieza cumplen con la función de depurar la superficie de la piel de las partículas de suciedad externas y de secreciones provenientes de las glándulas sebáceas y sudoríparas, dejando la piel libre de impurezas.

VARIEDAD DE PRODUCTOS DE LIMPIEZA
Dentro de la categoría Skin Care, L’Oréal Paris ofrece diferentes opcionescon fórmulas innovadoras diseñadas para satisfacer las necesidadesesenciales de cada tipo de piel:
- Toallitas: Desmaquillan y limpian de manera express estes donde estes.
- Leche de Limpieza: Desmaquilla y limpia más en profundidad que una toallita –
- Agua Micelar: Tiene una acción muti beneficios y es uno de los productos más buscados por los consumidores de esta última época.



EJE DE LIMPIEZA: ¿QUÉ ES EL AGUA MICELAR?
El agua micelar es un producto revolucionario formulado a base de micelas, un conjunto de moléculas que son capaces de atraer la suciedad y el sebo del rostro, aislarlos y transportarlos a través del agua para eliminar la suciedad de la piel.
Estas moléculas actúan como emulsionantes, lo que permite que compuestos insolubles se disuelvan. Por lo tanto, el agua micelar es un producto con una acción multi beneficios: limpia, tonifica e hidrata la piel.




¿Qué son las micelas?
Una micela es una estructura de agrupación molecular que une un conjunto de partículas de una forma peculiar. A través de la formación de estas estructuras es el mecanismo por el cual algunos jabones solubilizan las grasas. Pero, ¿cómo lo consiguen? Porque sabemos que las grasas (aceites) y el agua, no se llevan entre sí. Sencillo: Las micelas se conforman en estructuras circulares polarizadas, donde su porción externa atrae a la parte grasa (lipófila) mientras que su porción interna atrae al agua (hidrófila).

¿Para qué sirven las micelas? Y ¿cómo actúan sobre la suciedad de nuestra piel?
Por tanto, mediante este mecanismo si nuestro producto contiene agua micelar puede generar un efecto tensoactivo, es decir, que conseguiremos limpiar la superficie de la piel porque tendremos capacidad de atraer como un imán la suciedad y grasa de la piel dejándola atrapada en este tipo de estructuras micelares. Tras un arrastre suave, obtendremos las micelas y todo lo que contienen.



L’Oréal Paris reinventa la rutina de la limpieza facial con Agua Micelar 5 en 1, el primero producto que limpia, remueve el maquillaje e hidrata la piel combinando la suavidad de la leche limpiadora, el poder de un desmaquillante bifásico de ojos y lafrescura de un tónico. Dentro del eje de limpieza se encuentran 3 aguas micelares

COMO UTILIZAR EL AGUA MICELAR
Colocar una pequeña cantidad sobre un disco de algodón o tissue y aplicar en el área de los ojos, labios y resto del rostro. Este producto no requiere enjuague.

Ojos: Para retirar la máscara de pestañas realizar movimientos suaves desde la raíz hacia las puntas. Para sombras y delineado realizar movimientos horizontales de un lado a otro sin frotar.

Rostro: En frente, mejillas, nariz y mentón, remover del centro hacia los laterales con movimientos ascendentes y semicirculares. En el cuello con suaves movimientos ascendentes.

Labios: Distribuir el producto desde las comisuras hacia la parte interna del labio.
Siendo el agua micelar unas de las referencias más vendidas en el mercado Argentino,
dentro de la categoría Skin Care, contamos con Skin Active de Garnier.



UNA OPCIÓN PARA CADA PIEL

Agua Micelar de Rosas:
Nuevo producto que se suma a esta gama, enriquecida con Agua de Rosas, ingrediente natural conocido por sus propiedades calmantes capaces de potenciar la luminosidad de la piel, gracias a su óptima tolerancia esta innovadora fórmula es apta para todo tipo de piel, incluso la sensible. Limpia, desmaquilla e ilumina en un solo paso.